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2026年9月27日、EUで「環境配慮」「カーボンニュートラル」といった根拠のない表示を禁じるルールが適用開始。同時に全店舗・全ECサイトへ2年保証の共通告知の掲示が義務づけられ、EU域外の日本企業も対象になる。

2026年9月27日から、EUで消費者向けに物を売るすべての事業者に「法定保証2年」を知らせる統一掲示が義務づけられる。同じ日に緑をうたう広告表現の禁止リストも動き出し、越境ECで欧州に売る日本の事業者も対象に入る。

フランス当局がSHEINに計2200万ユーロの制裁金を科した。焦点は価格の安さそのものではなく、注文確認、返品権、環境情報というオンライン消費者保護の基本ルールだ。